廣告文案有兩層含義：一是為產品寫下打動消費者內心，促成消費者購買行為的文字；二是專門創作廣告文字的工作者，簡稱文案。廣告文案由標題、正文、廣告詞和符文組成，是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。目前廣告界對廣告文案的定義有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案即廣告作品的全部，不僅包括語言文字部分，也包括圖畫等部分。狹義廣告文案僅僅指廣告作品的語言文字部分。其中，標題是廣告文案的主題，副標題是廣告文案的補充部分。
用戶評論