開店老板一定要懂的什么是生意上定位
你好,這里是掌柜時間。先說一個故事,我認識一位老板,在我們這個城市的一個高端的社區附近開了一家還是護膚店。這個高檔社區里面有錢的護膚很多,所以呢,一般你在這里開一個美容院,開個護膚店啊,都是有市場的。但是這位老板的店的生意呢,卻很一般,甚至很慘淡,經營了一年不到呢,他就轉讓了。轉完過后呢,他給自己總結了四個失敗的原因,第一,裝修太LOW,店面呢太小,甚至呢連瓷磚木地板都沒有。顧客來了以后呢,體驗非常漲,很丟架子。第二呢,價格呢,太離譜了,太高了,一點都不接地氣。呃,因為這位老板呢,以前在上海的高端社區里面呢組織一行,因此呢,他回到老家過戶呢,想把在上海的那邊的一線城市,這價格呢帶到這邊呢,很顯示不接地氣的,不服水土的。
第三呢,認為店里面東西呢沒有特色,不具備市場競爭力,不討客戶的喜歡。最后一點呢,就是合伙人的問題,往往是三個和尚沒水喝,一個和尚的有水喝。除了上面第四個原因之外呢,前三個原因呢,最根本的問題呢是定位的問題。老板雖然能夠總結出來原因,但是開店前呢,我相信這位老板呢,一定是沒有做好定位這個工作。第一,他不知道他的目標顧客在哪里,包括目標顧客的喜好,特征以及他的內外的需求。
如果知道是針對高端社區的女性富婆的話,那么怎么建立連一塊像樣的墻紙,木地板都舍不得貼水和鋪呢?第二,最重要的也沒有做很好的競爭優劣史的分析,要不然怎么最后解釋為自己的產品沒有競爭優勢。價格顧況呢?這兩個其實呢就是定位的,所以真要的兩個步驟。那么什么是定位呢?定位呢是一個營銷學上的一個概念,官方的定義呢,太過于復雜,我用一句話概括一下,就是分析你的市場環境,找到你自己的目標顧客,分析市場競爭環境,找到自己的機會,分析自身的情況,找到自己的優勢,然后呢,用這個優勢把市場行的機會呢變成自己的機會。從而呢滿足你的目標客戶的需求。錯呢,讓自己盈利。如果你是一位開店創業的老板,應該這么說,自己有個好產品或者一個好好的服務,能滿足一部分人的需求,雖然這些人的需求呢,別人也可以滿足,但是你自己有優勢,可以做得比別人更好。這些人呢,消費了你的產品或者接受了你的服務過后呢,可以得到更大的滿足,甚至解決了更大的痛點??傊?,定位呢,就是聚焦,就是給自己定個位置,做哪些人的生意,因為你認為別人做不了,而你不想做了,而且做的非常好,并且呢從中呢能夠持續的盈利,這就是很好的定位。所以開店創業的老板一定要懂定位,一定要善于定位自己的項目,定位自己的身影,最重要的是要先定位好自己的客戶以及客戶的特征。
以及客戶的力和胃的需求
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